3月27日晚间，卫龙好意思味（下称“卫龙”）发布2024年度事迹公告，在合座经济下行的大环境中保管稳增长。财务数据表示，公司2024年扫尾买卖收入62.66亿元开云体育，同比增长28.22%，录得净利润10.68亿元，同比增长21.3%，毛利率升至48.13%。

　　与传言靠涨价拉动增长天差地别，卫龙的增长得益于品类转变、渠说念破局、精确营销等。事实上，奉陪供应链体系提效和产能哄骗率进步，卫龙握续让利糟蹋者，全线中枢产物“加量不涨价”，适口不贵的品牌形象久了东说念主心。

　　卫龙董事长刘卫平先生默示：“2024年是卫龙好意思味考验奋进、有用实行各项业务发展策略、收货成长的一年。面抵糟蹋阛阓不停呈现出新的快速变化，集团坚握以糟蹋者体验为中心，握续开拓阛阓。”

　　辣味零食扛把子 卫龙不仅仅一种辣

　　自1999年发明第一根辣条以来，卫龙便从未住手瞻念察糟蹋者需求，适合糟蹋者的喜好握续拓宽产物线，久了议论糟蹋者的糟蹋民俗和价值取向，确保每一个产物都能击中糟蹋者的“味蕾痛点”。

　　当作中国辣味清闲食物行业领军品牌，卫龙一直保握着高度的阛阓竞争力，在“让世界东说念主东说念主爱上中国味”的责任开动下，握续贯彻“多品类”的产物策略，不停用创造的力量赋予品牌鲜嫩的生命力。

　　把柄弗若斯特沙利文数据，卫龙的辣条产物仍是贯穿三年保握世界销量第一，市占率高达30%，是第二名的5倍之多，荣获“贯穿三年世界销量第一”的市方式位证据文凭。财报数据表示，辣条2024年仍为公司孝敬了约42.6%的营收，从上年同期的25.49亿元增长4.6%至26.67亿元。

　　过程二十余年千里淀，卫龙从“不啻于辣条”发展到如今的“不仅仅一种辣”，残害了糟蹋者关于卫龙独一大面筋这一种辣条的理会。

 

　　2023年头，“麻辣麻辣”辣条横空出世，这是继大小辣棒、大小面筋之后，卫龙在辣条范畴开拓的又一新品。2024年以来，卫龙不停跳出惬心圈，重磅推出营销截止款新口味榴莲辣条，肯德基联名款吮指烤肉味大面筋等，以麻辣麻辣为首的麻辣口味辣条推出了爆麻爆辣款，不停拓展丰富辣味界限，在经典面成品辣条系列不停转变，保握稳当增长。

　　在辣条以外，卫龙亦开拓了第二增长弧线，即以魔芋爽为代表的蔬菜成品。财报数据表示，蔬菜成品全年营收同比增长59.1%至33.71亿元，占总收入比例跃升至53.8%，与辣条并驾皆驱共推狡计结构平衡发展。

　　自2014年卫龙创始上市魔芋爽以来，魔芋清闲零食行业迈过了速即驰驱的十年，背靠“多品类大单品”的产物策略，卫龙接踵征战出小魔女魔芋素毛肚、魔芋素板筋、麻酱魔芋爽等产物。 

　　小魔女魔芋素毛肚自2023年10月上市以来，阛阓反响浓烈，备受年青糟蹋者喜爱。昨年2月，卫龙认真官宣上市麻酱暖锅味新品，系小魔女出身四个月后的火速再推新，卫龙以其遒劲的造血智商进一步知足了当下糟蹋者的多元化口味需求，也让阛阓看到卫龙品牌将凭借新口味久了占位“魔芋素毛肚”产物类目，握续在魔芋品类中打造增长极的勃勃宏愿。

　　从辣条到魔芋爽，卫龙握续打造爆款的实力已然取得考证。通过不停拓宽辣味清闲零食赛说念界限，如今卫龙的狡计结构愈加健康平衡，行业龙头的始终价值也愈发突显。

　　玩转数字化营销 精确圈粉年青东说念主

　　把柄沙利文和逐日食物皆集髻布的《食为天：2024中国食物饮料行业白皮书》中指出，中国清闲零食阛阓在年青东说念主清闲需求的开动下，正通过握续的转变和精确化营销扫尾端庄增长。同期，量贩零食、线上实质电商等当作新兴的清闲食物零卖形态，以多品牌、多品类和高性价比的上风火速崛起并快速增长，开动着渠说念的变革。

　　陈诉期内，卫龙加速线上线下全渠说念确立程度，霸占新兴渠说念的发展机遇，推动渠说念处分不停精进，渠说念运营智商全面进步。线下方面，卫龙在不息深耕传统连锁商超、便利店等渠说念的同期，加速零食量贩店、仓储会员店等新兴渠说念布局速率，有用进步末端门店销售事迹；线上方面，除积极深化各大电商平台协作、与线下渠说念酿成有劲互补外，卫龙积极拓展抖音、快手、小红书等新兴实质电商、卤莽电商平台。公告表示，卫龙线下、线上渠说念收入孝敬较上年同比别离增长27.5%及38.1%，其全渠说念确立计谋生效赫然。

 

　　昨年4月，卫龙小魔女认真文告入局魔芋素板筋赛说念，于电商渠说念独家上市香辣烧烤味魔芋素板筋。据相干数据表示，该单品香辣暖锅味在电商平台仅上线10天，销售额便扫尾了6倍的增长，尔后在“双十一”时分，首日销售额突破万元，爆发整个高达400%，远超越店铺平均移动率，同期线下平台的弘扬也达到了月度指处所224%。

　　为进一步增强品牌形象及用户粘性，卫龙还十分醒目与年青糟蹋者之间的互动换取。比如通过举办多样线下快闪活动以及线上创意短视频等方式，加多品牌曝光度并提高用户参与度。

 

　　以卫龙榴莲辣条为例，在新品上市之前，为了让新品最大化地被用户看到，卫龙在小红书、公众号等卤莽媒体平台为榴莲辣条的上市预热，并将产物“选定隧说念猫山王榴莲粉”、“三份榴莲味七分辣条香”的中枢利益点传递给受众，在预热后，榴莲和辣条遒劲的反差感也引起了宽广网友的有趣。

 

　　2024年8月，卫龙营销截止款麻辣小龙虾仪态和辣椒炒肉仪态魔芋爽上线，以“锅气”餐饮场景绑定产物，并借此打造了多场焕新活动强势破圈。10-11月，卫龙第二届辣条节遮盖西安、重庆等6城，推出地域截止口味（如重庆牛油暖锅味辣条），伙同DIY辣条工坊和辣度挑战赛，诱骗34万东说念主次尝鲜，互动量214万次，总曝光超9100万。此外，卫龙还通过“东说念主类猫条”宠物经济营销、“麻了就吃卫龙麻辣麻辣”快闪活动等精确触达Z世代，进一步拉近了与年青糟蹋者之间的距离。

　　卫龙董事长刘卫平先生默示：“瞻望新的一年，咱们将握续缓和行业和糟蹋者的变化，加强产物转变和品牌确立，拓展销售渠说念，瞻仰可握续高质地发展，生动拥抱变化，并加强供应链、数字化智商和组织团队确立，不停进步公司的狡计效果，从而起劲为纷乱激动和客户创造价值。”

　　瞻望改日，当作辣味零食界的“扛把子”，卫龙值得更多期待。

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